微博营销之“道”:传播、营销、运营有区别

时间:12-10-08 栏目:SEM营销 作者:福清seo 评论:4 点击: 2,030 次

SEM营销观点】:这是一个问题。现在,关于微博的一切运营活动,都统称微博营销。其实,对于不同类型的公司,在如何使用微博上,还是有很大的区别,而大家很多时候把微博的传播、营销和运营混为一谈了。

先说传播。其实目前许多企业微博,特别是一些品牌企业,在微博上所谓做的营销,充其量就是传播。对于这些企业,它们想在微博上达到的效果,也就是“make noise”,在微博平台上制造一些曝光而已。这些品牌企业,往往会把“传播”的工作外包给公关或者网络营销公司。这些公司,会结合热点,策划一些事件,制造一些话题,引发大家的谈论。这种微博传播,对大公司来说合情合理,因为他们本身就有一定知名度,再加上大号和名人转发,的确可以制造一些曝光,达到一定传播效果。但是,最大的问题是,这只是传播而已,跟后续的营销好像没关联起来。貌似,对于一些品牌企业,也不需要关联,人家产品依旧可以卖得很好。

再说营销。现在很多电商公司,在微博上做的才是实实在在的营销,说白了就是利用微博来卖东西。通常的做法是,利用企业官微,配上图片和短链,推出一款促销产品,同时一般也会找一些类似“微博易”平台找一些大号来推广。这种营销方式简单直接,据说在去年效果也很好,但是现在越来越难了。一方面,网友越来越精明,一看到广告,就下意识的过滤。二是,大号很难做到精准。你想卖育儿产品,而推广的大号是关于笑话的,受众都是一些年轻未婚人士,效果可想而知。三是,大号的成本越来越高,而水分也越来越大。重要的是,微博在做营销的过程中,跟用户没有任何的互动和情感交流,就是单纯的卖东西,这本身不是微博的优势,还不如直接去淘宝。总之一句话,简单依赖“大号转发”的营销就好比“无源之水”和“无本之木”,效果会越来越差。

再说运营。SEM营销个人感觉,对于企业微博来说,第一位的应该是运营,其次再是传播和营销。运营良好的微博,每天做的事情,就是说企业跟用户之间的这点事,一如既往、乐此不疲地与用户做互动,这就是微博运营。微博运营,最大的好处是,在不停的互动和对话过程中,与用户建立的情感联系,时间长了就会汇聚一部分”铁粉“,这才是企业微博的最大价值所在。随着企业微博”粉丝阵营“像雪球一样越滚越大,你无论做传播,还是做营销,都可以无往不利了。

总之,SEM营销认为:无论是微博传播还是营销,都是应该以“粉丝团”为基础的,都应该是以“微博运营”为前提的。那种“借船出海”、“借腹生子”的办法,只是逞一时之快,长期来看还是应该通过微博运营建立自己的“根据地”,这才是微博营销之“道”。

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微博营销之“道”:传播、营销、运营有区别:目前有4 条留言

  1. 板凳
    沈阳钢琴培训:

    很喜欢,加油哦!

    2012-10-09 下午 2:41 [回复]
    • 福清seo:

      嗯 谢谢支持!

      2012-10-09 下午 6:16 [回复]
  2. 沙发
    湖南卫视在线直播:

    博主分析的有理

    2012-10-09 下午 5:44 [回复]
    • 福清seo:

      嗯 欢迎常来做客

      2012-10-09 下午 6:17 [回复]

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