品牌战争三种新趋势

时间:12-10-24 栏目:SEM营销 作者:福清seo 评论:0 点击: 1,520 次

1、信息扁平化,没有组织可以垄断信息,信息的传播速度得到了天翻地覆的变化。

随着社交网络的兴起,SEM营销认为信息变得更加透明。一方面,如果能掐准引爆流行的那个点,瞬间就可以建立起一个品牌。近期火热的《江南style》,发行两个月之内,就突破了2.3亿次播放量,就是很好的例子。从好的一面说,信息化时代,品牌的建立更为容易了,只要有足够的创意和机缘,就可以迅速塑造一个大众品牌,而不需像以往那样投放大量的媒体。但是与之相对的,因为品牌建立太过容易,所以往往根基不稳,其兴也勃焉,其亡也忽焉。上半年还杜甫很忙,下半年大家都在问“元芳你怎么看”了。

另一方面,人人都是自媒体的时代,使得SEM营销品牌的负面形象特别容易传播,即使辛辛苦苦经过几十年维护起来的大众品牌,也有可能一夜之间回到解放前。去年闹得沸沸扬扬的西门子砸冰箱时间,就是一个很典型的反面案例。

SEO顾问分析:在信息扁平化时代,作为品牌,更加需要练好内功,做好产品的品质,同时做好舆情监控,一旦发现抱怨,出现及时,态度诚恳,再加上给力的语言,把每一次用户抱怨消弭于无形,以免带来更大的品牌危机。

2、渠道多样化,要注重普适的价值观。

在以往,电视、广播、报纸、杂志等大众传媒渠道是大品牌的专利。大品牌具有雄厚的资金支持,通过购买,获得稀缺的媒体资源,从而获得品牌传播。同 时,他们也可以利用自身的资金优势,通过年度承包、封杀、抹黑等手段打压竞争对手,在“金钱帝国”之上建立起“品牌帝国”。目前在一线的可口可乐、P&G、联合利华等强势品牌,无不是这么起来的。

而现在,随着www的普及,尤其是移动互联网的渗透,正在逐步瓦解传统渠道建立起来的垄断。人们获得信息的方式从以往以大众传媒为主的有限渠道变为手机、pad、论坛、app、大众传媒、楼宇广告等多个复合渠道。近期SEM营销看到新闻说,具有80多年历史的美国老牌杂志《新闻周刊》将从2013年开始停止出版印刷版,全面推行数字化,这也吹响了古老而庞大的媒体帝国走向变革的号角。而网络媒体的兴起,使发出声音的渠道更为多元。一个网站,就是一个媒体。现在甚至一个微博,就是一个自媒体。大公司再是大金主,也无法垄断所有的媒体渠道。

渠道的多样性,信息传递的扁平化,使品牌无法使用有针对性的战略来区别对待不同的目标市场。比如哈雷摩托很经典的17位平均81岁的不老骑士用13 天环岛骑行的广告,不仅仅在台湾地区获得广为流传,在大陆也打动了很多人。有鉴于此,SEO顾问认为:品牌需要树立一种普适的价值观,要贴近人性,表达人的诉求。星巴克的价值观不仅仅在美国适用,在欧洲适用,在中国也同样适用。

3、信息碎片化,需要提供多接触点的一致声音。

信息碎片化其实也是渠道多样化的另外一个侧面。我们每天可以通过手机报、微博、论坛、新闻网站、即时通信软件等多种方式获取信息。我们在生活的各个间隙获取信息,在吃饭时看一眼电视,在坐公交车时用手机上网,在等电梯时看楼宇广告。信息量如此之多,而获取信息又如此容易,这就导致我们知识结构的改变。

人的知识可以分成三个层次:第一层次是数据,包括图片、文字等描述性的内容,反映了现实世界的某种状况;第二层次是信息,当数据在人与人之间传播,经过人的初步加工以后,就成为某种信息,信息具有了初步的解释现象的能力;第三层次是知识,当这些信息经过进一步的加工和整理,成为某种系统性的东西以后,才成为知识。知识是人类智慧传承的载体。而目前信息爆炸的时代,使得人们没有时间来系统归纳和整理这些信息从而形成知识。于是,人们对于某样事物的认识也会停留在比较浅的层次。

SEO顾问总结:对于品牌运营者而言,在SEM营销品牌信息碎片化传播的过程中,发出统一的声音就显得尤为重要。消费者的认识在每一个瞬间都是浮光掠影的,所以需要品牌运营商的统一规划,将这些不同的碎片,以一种相同的方式呈现出来,从而唤起消费者的记忆。毕竟,人类从学习语言开始,接受新知识的过程就是不断重复的过程。

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