品牌定位:成为第一或者差异化

时间:12-10-28 栏目:SEM营销 作者:福清seo 评论:3 点击: 2,091 次

SEM营销说到品牌定位,不得不提Jack Trout先生的《定位》一书,这本书反复讲的就是两种定位方法。简单说,成为第一或者差异化。

SEO顾问坚信:成为第一是最好的定位。人们记住的永远是第一名,第二名即使再优秀,也注定是被遗忘的角色。试问:还有谁记得第二个登月的人,第二个发现美洲大陆的人呢? 当某个品牌第一的形象一旦树立,就很难被撼动了。如果无法成为第一,就必须差异化,迅速选择一个新的细分市场,并在新的细分市场成为第一。

差异化正如赛车,先行者具备了极大的先发优势,后来者要在直道追赶,除了速度更快(投入更大的资源),别无他法。而现实中并不是每个作为跟随者的公司都具备了足够的资源。所以差异化定位,进行弯道超车才是最实际的做法。

SEO博客举个例子:艺龙网的成功崛起。同样是在线旅游的老牌企业,携程凭借其专业的服务、先发优势,成为在线一站式旅游的国内老大,其行业地位不容质疑,也很难撼动。作为后来者的艺龙,果断放弃携程极为强大的机票的领域,专注于酒店行业。与携程专注于发展call center的模式相反,艺龙放弃了所有线下交易形式,只专注于酒店中的线上交易,于是绕开了与携程交战的正面战场,并开辟了一个新的战场,成为在线酒店预订业的第一。

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品牌定位:成为第一或者差异化:目前有3 条留言

  1. 板凳
    生日礼物送什么好:

    写得很好,谢谢分享~

    2012-10-29 下午 6:22 [回复]
    • 福清seo:

      感谢支持!

      2012-10-29 下午 8:00 [回复]
  2. 沙发
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