福清SEM谈网络营销之新闻营销策划

时间:12-06-06 栏目:SEM营销 作者:福清seo 评论:0 点击: 2,060 次

新闻营销概念

新闻营销是指借助新闻传播的力量来对企业信息或者产品服务进行传播,通过如电视、网络、报刊杂志等媒介,在短时间内快速提升营销对象的知名度与品牌影响力。

福清SEM提醒,企业必须在真实、不损害公众利益的前提下借助某一热点吸引媒体与公众的眼球。

新闻营销三要素

1、新闻人物

新闻人物的社会热度与新闻传播效果成正比,如名人产生的效应本身就具有强大的社会营销力,也就是说新闻人物可以决定新闻营销传播的广度。

2、新闻事件

新闻事件决定了新闻营销的传播深度。新闻事件社会轰动效应力度在某种程度上来源于事件本身的社会公正与社会关注度。

3、新闻载体

新闻人物与新闻事件,共同决定了新闻的价值。但是一个好的新闻事件,必须根据预算与受众等因素来对新闻载体进行选择。

新闻营销策划要点

1、明确新闻营销主体,站在企业自身角度进行策划;

2、必须达到营销主体要求,不做没有意义的新闻策划;

3、新闻策划要能可以产生轰动,借助的必须是大众媒介;

4、在必要的场合需要进行公证客观报道,当作新闻现象处理;

5、在运作与策划方式上必须遵从自然、真实原则,顺理成章出现。

新闻营销基本思路

1、挖掘与企业或者产品形象相关的新闻人物

比如某个产品的市场背景、竞争对手分析、产品优势、劣势、机遇、威胁等分析,然后根据数据分析找出吻合的新闻人物。

2、结合企业产品与服务制造新闻事件

在新闻人物参与到企业的产品与服务中时候,伴随着事先策划的新闻事件,让新闻人物更加自然融入与事件当中。

3、主动进行新闻传播

可以主动联系电视媒体、报刊杂志等,开新闻发布会。

4、借助网络平台顺势炒作

通过网络炒作,如借助名人微博、知名论坛等平台,让新闻事件再次形成高潮。

5、不断深挖新闻人物价值

通过预先策划的新闻事件,逐步有计划性深挖新闻人物价值,掀起多次新闻事件。

6、建立舆论导向与危机公关

新闻事件与新闻人物不能过于突出,需要把方向引导到企业产品与服务中来。在新闻营销策划前期应当做好风险管控机制,即使出现问题也可以通过危机公关快速解决。

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