SEM营销谈品牌体系架构之品牌诊断

时间:12-07-09 栏目:SEM营销 作者:福清seo 评论:0 点击: 1,835 次

无论是在广告学还是传播学的范畴中,关于品牌的定义与理解至今没有得到完全统一,但每种观点也都不乏合理性,关键在于打通品牌与消费者之间的沟通路径。

下面SEM营销与大家一起分享天下网商商提供的品牌体系架构之品牌诊断,和你所理解的品牌有一致吗?

品牌诊断包括三部分:自我分析、市场分析、竞争分析

自我分析:从自身的长处与短处、优势与劣势分析,务必主动客观;

市场分析:站在一定的高度,全局分析判断总结,从战略性可持续性发展分析;

竞争分析:对手永远是一盘值得思考的棋局,对手的布局是值得深思熟虑的;

自我分析、市场分析、竞争分析汇聚成品牌战略规划。品牌战略规划延伸出去品牌认同、品牌定位;

品牌定位分为三部分:市场定位、产品定位、品牌形象定位

市场定位:区域市场、国内市场还是全球市场,对目标消费者或目标消费者市场的选择

产品定位:用什么样的产品来满足目标消费者或目标消费市场的需求;

品牌形象:由许多因素混合在一起而构成的,其中包括品牌名称、包装、价格、产品本身以及广告风格等;

从品牌定位三要素下来就是品牌个性与定位认同了,实际上品牌个性与品牌形象是一个意思,产品的定位最重要的目的就是得到消费者与市场的认同。

再下来就是品牌识别系统(Brand Identity System,BIS),成功的品牌(Successful brand)被定义为不仅仅在功能上满足消费者的需求,而且能够同时提供满足消费者某些心理需求的附加价值的品牌。

SEM营销认为:成功的品牌可以用一个公式表述:S=P×D×AV

其中,S= 成功的品牌;P= 有效的产品;D= 与众不同的品牌识别系统;AV= 附加价值

由此SEM营销可以得出这样的结论,一个企业要想建立成功的品牌,首先是生产过硬的产品,其次是建立有效品牌的识别系统,最终为消费者带来除产品使用功能之外的附加价值。

SEM营销总结:以上的内容汇聚成品牌精髓,反映于所有传播工具,在万事俱备只欠东风时候,就可以开始进行品牌的传播了!从品牌认同开始,品牌形象贯穿始终!

声明:本文由(SEO博客)版权所有,禁止转载,文章链接:SEM营销谈品牌体系架构之品牌诊断

SEM营销谈品牌体系架构之品牌诊断:等您坐沙发呢!

发表评论

不解 砸舌 伤心 邪恶 惊呼 开心 害羞 大笑 汗颜 惊讶 头晕 酷毙 开心 发怒 别扭 白眼 眨眼 思考 扭头 中立 哭泣 尴尬

---=====【福清人在路上】=====---
福清SEO博客★福清人自己的博客
10年专注互联网★5年实战品牌营销
SEO顾问:www.fqseo.org
品牌营销:www.pinpaiyingxiao.org
新浪微博:weibo.com/61953117
微信号:61953117【私人】
公众号:福清人在路上(ID:fqrzls)

微博江湖