【博客优化周末】李宁,你搞不定90后!

时间:12-08-10 栏目:心情驿站 作者:福清seo 评论:2 点击: 2,058 次

SEO博客观点:

李宁今天的困境,转型90后市场失利只是原因之一。它今天的困境还来自于渠道管理不善,内部成本控制不力,财务规划缺乏战略性眼光。

如果复盘,SEO博客认为它应当在07年进行渠道变革,在那时或者稍晚些时候增发股票融资,以应对行业的新变局——大量的本土体育品牌上市导致行业竞争加剧,财务实力对比发生根本性的变化。

财务规划缺乏战略性的眼光现在看有点致命,因为在资金缺乏时面临今天的困境,就不得不依赖于PE融资,对于公司而言是走到了不得不的地步,对企业经营而言,这是非常失败的。

缺乏资金,也导致李宁在体育资源的占用上不得不精挑细选,放弃一些重要的体育资源,这给竞争对手留下了空间。事实上,李宁放弃的一些体育资源可能是价值最大的,放弃的原因仅仅是因为它付不起钱,因此,竞争对手迅速崛起属情理之中。

博客优化分析:

1) 价格偏高,没有质量优势,而且款式丑陋。 同价格的安踏等款式比你好看,价格只比你高一点的阿迪耐克,质量比你好,做工你比优秀。在同质化很严重的运动行业,你凭什么竞争? 只有价格,款式,宣传和质量。 收入稍微低点的年轻人会选安踏361等,收入高的会选阿迪耐克或者纽拜伦。

2) 改变logo使的新老客户都要去接受新的东西, 别人还以为是新的公司,还以为你李宁换人了呢。像阿迪耐克,千年的just do it, impossible is nothing, 就你在变啊变的,结果变的自己都不认识自己了。

博客优化点评:

李宁的品牌管理肯定是出了系统性问题,这些年上个职业经理人调整一次战略,换一个代理公司换一个风格;代言人跟核心消费群严重不匹配。原本针对年轻族群的培育、推广是所有运动品牌的战略组成部份,结果成了单一压宝式战略。李宁最大的问题就是消费族群过来单一,缺乏系统的族群分界和培育体系。

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【博客优化周末】李宁,你搞不定90后!:目前有2 条留言

  1. 沙发
    长沙seo:

    总于是用户体验不是很好

    2012-08-11 下午 5:03 [回复]
    • 陈小舟:

      你是小冰吧

      2012-08-15 下午 3:43 [回复]

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